重磅！互联网广告整治启动：AI滥用、违规代言被严查，食品行业广告迎来强监管

瑞旭摘要：国家市场监督管理总局部署深化互联网广告生态治理，开展为期半年的市场秩序整治行动。印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》，同时发布《互联网广告市场秩序整治重点任务》，聚焦直播电商、人工智能生成式广告、弹窗广告等重点领域。这一整治活动，对食品行业的广告与传播模式将产生直接影响。

4月份，国家市场监督管理总局对深化互联网广告生态治理作出全面部署，同时决定开展为期半年的互联网广告市场秩序整治行动。

市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》，首次提出“互联网广告生态治理”的概念，部署健全互联网广告监管制度体系、压实互联网平台企业主体责任、加大重点领域和新业态的广告监管力度、加强监测技术和执法能力建设、强化广告宣传导向和价值引领等五方面治理任务，为推进互联网广告生态治理工作绘制总体蓝图。

市场监管总局还印发《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕强化互联网广告导向监管、加强对直播电商中广告活动的监管、强化对人工智能生成式广告的监管、加大对互联网弹窗广告的规范力度、加大对“矩阵式”互联网广告投放行为的规范力度、进一步压实互联网平台的主体责任等六个方面，细化工作任务，聚焦突出问题精准发力，全力维护良好互联网广告市场秩序。

《重点任务》里明确指出严格监管直播电商中的广告活动，依法严查违法宣称保健功能和疾病预防、治疗功效等行为。切实规范明星、网红、达人等通过直播形式开展的广告代言活动，依法严查为医疗服务、药品、保健食品、医疗器械、特殊医学用途配方食品等广告代言的行为。”

瑞旭观点：此次互联网广告治理工作的通知，对食品行业，尤其是保健食品、功能食品等释放了非常明确的监管信号。互联网不乏见到一些食品借助AI工具撰写种草文案，通过夸张表述打造“爆款”，甚至用户评价也是AI生成。明星代言食品出现安全问题、虚假宣传的报道频发。这次市监总局将开展为期半年的互联网广告治理行动，从消费者反映强烈的违法广告着手，专门严打 AI 造假广告、直播乱象、弹窗违规宣传，明确加大对AI 技术造假、智能合成虚假广告等新型违法营销行为的查处打击力度。瑞旭建议企业在宣传产品时主动标注使用“AI生成”的广告，直播时严格把关用语，尤其要严格规范明星、网红、达人的直播代言行为，严禁其为医疗服务、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品等禁代言品类进行推荐。

来源：国家市场监督管理总局